Desarrollar y ejecutar un plan promocional de marketing digital y relaciones públicas destinado a dar a conocer la marca de salsas y especias de Jamaica, Halfway Tree, en el mercado de Estados Unidos; e identificar y desarrollar un mercado online apropiado.

Los servicios de consultoría ("los Servicios") incluyen:

a. Asistir a las empresas del clúster en el diseño y ejecución de un plan de promoción de marketing digital y relaciones públicas destinado a introducir HWT en el mercado estadounidense y, con el tiempo, crear conciencia de marca, aumentar la lealtad de los clientes y construir el valor de la marca.

b. Desarrollar la capacidad del mercado online de comercio electrónico de las empresas del cluster. Más concretamente, el consultor identificará, seleccionará y desarrollará los canales de comercio electrónico existentes en el mercado online para la venta de la línea de productos HWT.

a) Marketing digital y relaciones públicas

1. Consultar con los socios del clúster para entender mejor el objetivo de cada canal - aclarar el propósito del plan.

2. Revisar los activos de marketing digital existentes para evaluar su utilidad. Entre ellos, crear activos de marketing digital para el clúster, Catiki Foods Ltd, que incluyan Sitio web y catálogo en línea Activos de marca (logotipos, iconos, acrónimos, etc.) Productos o herramientas en línea (contenido interactivo, etc.), Páginas de medios sociales, Google Business, Contenido de vídeo (anuncios de vídeo, demostraciones de productos, etc.), Imágenes (infografías, tomas de productos, fotos de la empresa, etc. que se colocarán en el sitio web y las plataformas de medios sociales).

3. Estos activos deben ser coherentes con la marca para su uso en diversos canales de promoción identificados en el marco de esta consultoría

4. Preparar un manual con orientación sobre cómo se debe mantener y actualizar cada uno de ellos.

5. Crear un logotipo y una guía de marca para Catiki Foods Ltd

6. Crear un tema central, una propuesta de venta única, una declaración de misión y mensajes clave que se utilizarán en todos los canales de promoción. Vincular el logotipo y el color a todos los aspectos de una campaña, incluyendo un mensaje que apoye este tema.

7. Identificar y aclarar con la agrupación los públicos objetivo primarios y secundarios (demográficos y psicográficos).

8. Realizar al menos una promoción en la tienda.

9. Desarrollar y poner en práctica un plan promocional de marketing digital y relaciones públicas viable que atraiga al público objetivo. Como mínimo, este plan debe incluir estrategias de marketing digital como Publicidad de pago por clic (PPC)

• Publicidad de pago en buscadores
• Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Estrategia de palabras clave
• Marketing en redes sociales (de pago y no de pago)
• Optimización de la tasa de conversación (CRO)
• Marketing de contenidos
• Marketing de correo electrónico y de afiliación
• El uso de influenciadores debidamente identificados; etc.
• Desarrollar la plantilla del boletín de noticias, crear y publicar los 2 primeros boletines de noticias.

10. Crear un plan de programa de fidelización de clientes